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匹克结盟NBA官方后欲再签约雄鹿主场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:34:54 阅读: 来源:ABS厂家

抢夺NBA蛋糕,匹克多线出击

早报讯 NBA打响新赛季,继姚明后易建联加盟NBA,成雄鹿队新中国面孔。然而在NBA,引人关注的中国元素还不仅仅是球员,从匹克入主火箭队主场到NBA球队先后有球员穿上匹克、李宁及安踏的球鞋,无不意味着泉州运动品牌正刮起NBA旋风。昨日,匹克集团在北京宣布与NBA(美国职业篮球协会)签约结成NBA在中国区的官方市场合作伙伴,引起业界再次瞩目,而更让业界震动的是,一份匹克入主雄鹿队主场的5年合同亦在加紧谈判中,预计在本月内便有揭晓。

因理念的共识而结合

11月6日,福建匹克集团董事长许景南与NBA中国区首席执行官陈永正在北京签约,宣布双方缔结合作伙伴关系。至此,匹克成为NBA在中国区惟一的体育用品合作伙伴。

匹克公司董事副总经理许志华是匹克进入NBA的一手操作者,能与NBA成功签约,许志华在表现兴奋的同时亦透露了此次签约的不易。他说,与NBA谈判有一年的时间,这期间他先后接触了NBA在各个领域的5个总裁,并在最后阶段几次亲自到美国与NBA总裁大卫·斯特恩会面商谈。“NBA合作的条件很严格,而且因为之前NBA在中国的合作有个李宁,让我们的谈判过程很艰难”许志华说。他认为,匹克国际化的理念和未来在NBA的拓展思路,是打动NBA的原因之一。

对于选择匹克,NBA中国区首席执行官陈永正有着这样的解释:合作伙伴必须具有良好的信誉度,一个值得信赖的品牌将为NBA自己的品牌信誉加分;合作伙伴必须具有一定范围的销售网络,因为这些网络是展示NBA品牌以及展示它们体育产品的最透彻、最充分的橱窗;合作伙伴还需要具有较高层次的消费群体,它们可以在自己战略合作伙伴的用户群中扩大自己的销售空间。正是基于上述原因,NBA经过多方调研,确实匹克非常符合我们的合作伙伴条件,这也是我们达成共识的重要原因。”

合作带来的不仅是品牌的助推

众所周知,成为NBA的市场合作伙伴并非易事。联想、蒙牛、中国移动、海尔等品牌无一不是国内相关行业的佼佼者,在这个队伍中,匹克的加入无疑显示了泉州运动品牌在国际之路上的进一步提升。

对此,许志华认为,与NBA的合作不仅为匹克品牌国际化来带来助推作用,还为匹克在商业操作和管理理念上带来提升。他说,NBA作为国级顶级赛事商业操作的成功典范品牌,拥有丰富的国际商业经验,这对于匹克来讲是一次难得的学习机会。而另外,NBA对于合作伙伴的考核是最严格的,这种高标准对我们从管理理念到产品品质的要求来讲是加分的好事。

将与蒙牛联想协同活动

据了解,此次匹克与NBA的合作期限是四年。根据双方协议,“匹克”的品牌活动将在面向全国直播的NBA比赛及NBA的官方网站上出现,并可参加NBA每年在世界各地举办各种赛事和活动。在营销推广方面,匹克将可以运用许可的NBA球员进行广告宣传,并利用NBA在中国的巨大市场及媒体资源推动匹克品牌及产品。

许志华表示,匹克将专门成立体育行销部门,NBA项目将是新部门的工作核心。匹克还将与蒙牛、联想等NBA在中国的合作伙伴协同参与“NBA篮球大篷车”等在国内的活动。匹克也将跟NBA一起关注篮球在中国的发展,包括一些落地活动以及设计推广方面的活动都会同共去开发。他说:“我们将把NBA作为一个产品去运作,最大限度的挖掘其资源为匹克所用。”

筹谋入主雄鹿主场

与NBA官方结成伙伴关系让匹克与NBA资源的争夺上再次占据优势,然而匹克的NBA脚步并不就此止步。记者从匹克集团最新得到消息,鉴于中国球员易建联成功加入NBA雄鹿队,雄鹿成为继火箭队之后又一备受中国球迷关注的球队,因此匹克正计划赞助雄鹿队主场,目前该项目已进入谈判的最后阶段。

匹克公司许志华向记者透露,“这次入主雄鹿主场,我们拟合作五年。与火箭队的合作相同,协议将会是排他性的,即在雄鹿主场中国的运动品牌只能是匹克一家出现。”

匹克将全面的渗透NBA的赛事资源,打造中国篮球运动装备第一品牌。(吕振震况雄明)

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