雪碧为何让年轻人爱不惜手-
雪碧为何让年轻人爱不惜手?
3月初,TikTok上一个名为#spritechallenge的话题掀起了热潮,吸引了大批年轻人尝试挑战喝完一整瓶雪碧而不打嗝,如今该话题已获得超过7000万的观看次数。
在这个炙手可热的新兴社交平台上,为什么雪碧会成为主角?清新的口味、激爽的口感,雪碧所带来的酷爽体验,与年轻人追求冒险、渴望释放的独特个性相得益彰,作为最懂年轻人的品牌之一,雪碧激发了无限共鸣和热情。
新奇口味玩趣包装
圈粉年轻人
在挑动年轻人味蕾这事上,雪碧从没停止过。
纵观品牌几十年的发展历程,除了常年最受欢迎的经典柠檬味外,雪碧粉丝们还享受了超过17种不同口味的饮料。混搭清新茶香的冰茶味雪碧、后劲有一丝辛辣的生姜味雪碧,还有黄瓜、桃子、樱桃、蔓越莓等各式蔬果口味对雪碧爱好者来说,这些都是一场味蕾冒险之旅,在入口之前,永远不知道会有什么样的奇妙味觉体验。
不同的口味代表着雪碧截然不同的个性,一直以来,雪碧尝试与不同的文化进行合作,期待产生有趣的化学反应。
而早在2019年,雪碧还曾推出过喷雾罐装,外型以涂鸦喷罐为基础,炫酷的黄绿涂鸦艺术融合复古潮流元素,演绎了经典的街头文化;而新颖的喝法,更让年轻消费者甘心为这份脑洞大开买单。
千奇百怪的口味、酷炫的跨界联动、新颖别致的创意,都是雪碧不断寻找汽水无数可能性的体现,传递出了雪碧敢玩潮酷的品牌态度,更让雪碧成为一个载体,收集令年轻人心动的味道,伴随着刺激清爽的气泡沁入味蕾,唤醒活力!
味蕾外的雪碧体验
90年代雪碧与说唱歌手合作的广告
自20世纪80年代末以来,随着雪碧品牌与嘻哈文化的紧密融合,雪碧的品牌基因中早已刻上了「年轻」和「潮酷」。喝雪碧不再仅仅是为了解渴,而是一种渗透到年轻人之间的流行文化,成为了敢于表达自我的象征。
via:雪碧
尤其是雪碧经典的蓝绿配色,所承载的意义远远超越了包装本身,以雪碧配色为灵感的潮鞋潮服,正冲击着年轻人的视觉感官。
渐变全脚掌气垫的FlyknitAirMax,蓝色透明大底的AirVaporMax,以白、萤光绿、蓝色为主轴,带出沁凉入心的视觉效果的AirMax98,以及非常养眼的EpicReactFlyknit不少经典鞋款纷纷换上清凉的蓝绿色调,Nike对于雪碧配色的执着,正是解开年轻人潮流趋势的密码。
最经典的当属LebronJames的签名球鞋,作为雪碧的代言人,LebronJames的每一款签名球鞋,都会推出定番的「Sprite」特别配色。
LeBron17「Sprite」
放眼服饰品牌,KITH也偏爱雪碧,醒目的Sprite字样和经典的蓝绿配色,打造出独具标志性的文化符号。
KITHXSprite
新包装新视觉刺激
自从雪碧推出以来,包装和营销一直以绿色为主,在全球无数雪碧爱好者心中已经烙下深刻印象。
但这抹绿正随着时代发生变化,对于眼尖的朋友来说,最近在逛超市时应该留意到雪碧的不同:因为2022年雪碧带着一个年轻、现代且大胆的全新视觉系统首发亮相中国,与消费者见面!
2022年雪碧全新包装
全新的雪碧包装设计以品牌经典不衰的绿瓶为基础,为顺应年轻人的价值观和审美进行了大胆的简化,同时通过凸显标志性的元素,让雪碧品牌变得更具辨识度:白色的字体将始终用于经典原味雪碧,而黑色的字体将代表无糖系列的产品。
新包装能快速区分经典原味【雪碧】和【雪碧】无糖系列产品
作为一个进入中国市场38年仍经久不衰的品牌,雪碧依然秉持着不断创新的理念,不仅用心打造全新的视觉系统,还更新迭代了无糖产品线,保留雪碧无糖原味,升级雪碧无糖纤维+配方。
同时推出全新雪碧无糖柠檬薄荷味,旨在带给中国消费者更多不凡体验:在经典的柠檬味中添加了真实薄荷精萃,将薄荷的清爽冰凉与柠檬的清香巧妙融合在一起,气泡在唇齿间碰撞,唤醒了味蕾,无糖无负担地将酷爽进行到底!
雪碧无时无刻都在倾听年轻人的声音:通过这次大胆独特、扁平现代的全新品牌形象,以与时俱进的包装让大家保持着好奇,诠释品牌态度;而不断探索拓展的新奇口味,又满足了年轻消费者对无糖饮料不同口味的需要;系列联动创意更是渗透音乐、流行文化、体育等多元新奇领域,引领【雪碧】始终保持年轻酷爽活力。与年轻人产生共鸣。
下一回逛超市,别忘了带走一瓶雪碧,体验一下全面焕新后的雪碧所带来的酷爽体验吧!
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