新浪阿里发布微博淘宝版试水社交购物

发布时间：2020-01-14 18:21:34 阅读：次来源：ABS厂家

“牵手”三个月后，阿里巴巴与新浪微博开始试水商业合作。

8月1日，阿里和新浪微博宣布此项合作的阶段性进展目前已可以实现用户账户互通、数据交换。在此基础上，阿里与新浪微博宣布将试水社交购物，试图建立一个“虚拟生活平台”。8月5日，双方即将推出首个产品“微博淘宝版”，主要针对淘宝卖家。

有分析认为，以已公布的信息看，“微博淘宝版”更接近于一个淘宝平台之外的营销工具，并无太多新意。不过，联系到7月31日晚间阿里宣布暂停“与微信有关的应用在淘宝服务市场的订购”，“微博淘宝版”的推出时机又显得颇具看点。

微博淘宝版8月5日上线

据介绍，接入“微博淘宝版”后，淘宝卖家可通过在旺铺后台，添加微博模块，对旺铺账户和微博账户进行一站式操作。

具体说来，“微博淘宝版”对微博发布框进行了简化，除了输入文本，仅保留图片和表情两个选项；与此同时，在微博淘宝版后台，卖家点击发布框下方“宝贝”按钮即可上传商品，单条微博最多可展示9个商品，且均以card的形式呈现。

新浪微博则根据其运作企业微博的经验，在微博淘宝版中设置了数据中心，提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项服务，帮助卖家推广。

按计划，“微博淘宝版”将在8月5日正式上线，然后会分批开放给商户使用。过去，新浪微博一直是淘宝众多中小卖家在站外自主获取流量、用户的营销平台之一。

“我们会从经营时间比较长的皇冠商家开始逐渐开放。看多少商家愿意上来为用户服务，而不是什么商家都可以上来的。”淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉说。

从用户感受角度看，阿里和新浪微博此轮合作计划落实后，将产生两点变化：一、双平台账户互通，降低用户注册登录的成本，微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节；二、淘宝商品信息在微博中解析为card形式。

“微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。”新浪微博商业产品部总经理程昱介绍，今年4月初，微博就已在部分页面悄然上线了这一类型的产品，它在内部被叫做“page”，即是以card方式呈现各种用户可能自动标注或可能与之相关的兴趣点，如果用户对商品感兴趣，点击card里面的“去购买”按钮，即可进行购买，简化了购物环节。

新浪称，下一步，新浪微博还将与阿里结合热点推出“粉丝节”，打造粉丝专属的“粉丝价”以提供商品优惠。

此外，两大平台在反垃圾信息的层面也进行了合作。通过账户互通，两大平台将综合评估单个用户的信用等级，信用等级低的用户，将被限制分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。

新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。

淘宝下架微信应用

值得注意的是，随着阿里与新浪微博合作的推进，电商关于移动互联网入口的控制权之争也越发激烈。

7月31日晚间，阿里集团对外发布声明：近期发现一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系。“为了保障消费者的用户感受和控制交易风险，我们暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。”

据介绍，淘宝此前允许第三方开发者通过收费方式，为卖家提供工具软件、网店服务和资讯教程等。微信发展之后，也同样产生了一批帮卖家在微信做营销的账号，比如“微信逛”和“口袋通”等，可导向淘宝。

“我们也看到，微信团队近期也出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施。”阿里的声明说。

万擎咨询CEO鲁振旺对新华社记者称，淘宝下架微信应用对微信影响不大，毕竟大家用微信不是为了上淘宝，而是为了交流。所以，微信只是少了一个发展的方向。等微信有了支付功能后，还是可以开拓线上支付和线下O2O市场。艾瑞最新数据显示，2013年5月，新浪微博月度浏览时长为1.7亿小时，微信的用户月度浏览时长达4.4亿小时，是新浪微博的2.5倍。

本次风波中，最受伤的还是微信“淘客”，其中不少人甚至已拉到投资，有些钱打水漂已是难免。