乐视App借七夕表白规模营销

今年的七夕，人们除了用普通的鲜花、巧克力、钻戒及水晶表达恋人间的爱意外，更多了一些让人面红心跳的“情话”。近日，北京站广场LED大广告屏出现了大胆的表白：“水母：把我在你朋友圈的分组，从同事改到爱人吧！—李静”，原本的“广告”变成了“表白”，一向端庄的北京站为何如此俏皮？

无独有偶，上海人民广场的爱情宣言也引发了市民关注：“某人，爱你就是愿意低到尘埃里，却又能因你高到外太空—你猜。”

实际上，这些表白事件绝非偶然，而是一次有策划的“串并连事件”，且涉及范围包含上海、北京、广州、深圳、成都等一线城市的几十个主流商圈的广告大屏。

据悉，此活动其实是由一个叫“乐视视频”的移动App产品做的七夕营销活动。一个帮人们把爱说出口的全民“说爱”活动就此诞生：爱TA就要讲出来！用户通过下载乐视视频App，进入“七夕全屏真爱”活动页面，上传 “表白宣言”，表白就有可能登上上述城市核心位置的大屏上。

乐视视频App通过硬件载体手机、Pad这些小屏幕，引导用户在乐视视频App上告白，然后再把具有典型性的告白展现到户外大屏上。乐视网(300104,股吧)市场部人员介绍，除了实现让爱从乐视视频App这个手机“小屏”，表达到了户外广告LED“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容：包括综艺频道的《男神女神鹊桥会 只羡鸳鸯不羡仙》、电视剧频道的《七夕节看男神女神如何浪漫出招》、动漫频道的《动漫中的青涩之恋》、音乐频道的《经典对唱情歌合辑》、电影频道的《电影中那忘不掉的初恋》等等。

有遍布全国的全民告白，有温情浪漫的视频内容，从线上到线下，乐视视频App为移动互联网用户送去了一个精彩、有趣、另类的七夕节。

互联网营销专家分析，互联网时代的商家做节日营销，最忌平庸和雷同，像乐视视频如此将节日热点、线下资源、产品及内容有机结合形成一整套完整营销思路的事件并不多。如何在结合产品自身特性和优势的情况下摸准用户需求痛点，进行有创意、有亮点的营销，值得每个商家思考。

北京商报记者 魏蔚

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