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华帝乘风启航展望2011

发布时间:2020-02-11 02:42:41 阅读: 来源:ABS厂家

2010年国内家电市场规模一路“高歌猛进”,首次突破万亿元大关。而华帝在去年,也达成了的17亿元销售规模,同比增长23.30%。2011年将是大展身手的一年,对此,华帝总裁黄启均(微博)在2010年度总结大会上讲话中提到:“华帝要乘风启航,展望2011”。

根据中怡康数据显示,2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元,其中厨卫、小家电销售额突破1700亿元以上。值得关注的是,厨电行业不再扮演小角色,厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机等零售量,同比增长率也分别高达104%、738%和190%。

2010年对于家电产业来说,是丰收的一年。去年一整年,华帝国内销售完成率达104.90%,同比增长23.30%。对此,华帝总裁表示,在2010年良好业绩的基础上,将继续深化企业品牌、发展技术,并通过家电下乡的热潮,拓宽销售渠道。

借亚运之风 深化品牌竞争力

2010年,亚运火炬“潮流”倍受追捧,而华帝也迎来了品牌宣传的一个新高峰。去年,华帝作为第16届亚运会火炬独家供应商,围绕亚运品牌传播,运用新闻公关、媒介整合传播及线下活动等传播手段,在家门口举办的盛会中展现华帝,使品牌知名度与美誉度有很大提升。

“体育为华帝留下了非常重要的品牌印记,华帝将继续谋求更多体育赛事合作”。 黄启均说,“体育营销成就华帝。”华帝以超过17亿元营业额,几何级增长的速度再次印证了华帝体育营销的成功。

今年初,厨电行业的产业升级、深化品牌建设的热潮正在悄然前线。1月11日,工信部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,提出到2015年,行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略研发投入强度不低于3%,自主品牌出口比例不低于30%。此“意见”旨在培育一批在国内市场具有较强竞争力的自主品牌,形成三至五个在国际市场具有较强影响力和竞争力的优势自主品牌。

迹象表明,品牌竞争已成为家电行业国内外市场竞争的主要形式之一。而华帝作为中国厨电行业的一线品牌,多年来也致力于自己的品牌建设。从广州到沈阳的沿海高速公路粉刷广告开始,华帝就逐渐走上品牌建设之路。1999年底,华帝实施“与巨人同行”计划,斥资200多万与著名的跨国广告公司麦肯·光明公司签订2000年策划代理合同,重新调整华帝品牌的发展思路。

从“华帝燃具、中国精品”提升到“中国燃具领导品牌”,核心广告词由原来的“好产品自然受到欢迎”,更新为“好火好生活”,更显高尚品位,进一步突出了华帝的品牌差异。

沿路粉刷并不满足华帝的发展,为此,华帝走出了一条以火炬为媒,利用体育营销塑造自己品牌。从九运会成功制造第一支火炬开始,华帝就与火炬制造结下了不解之缘。华帝总裁黄启均说:“在启动了华帝体育营销战略的同时,也为华帝走向世界奠定了最坚实的基础。”

2008年北京奥运,是华帝改变重新塑造形象的一年。华帝与可口可乐、联想等大牌的企业站在同一舞台,向消费者展示了华帝的实力。华帝制造火炬在火炬传递过程中,表现良好,促进了消费者华帝产品信心的树立。

刘伟副总裁透露,尝到了体育营销甜头的华帝将继续做下去,乘胜出击来确保自己良好的发展态势。后亚运时代,华帝在计划赞助国家帆船队。目前,有关事宜正在商谈之中。

此外,华帝去年还举行了以“华帝与您一起,传递幸福新概念”作为品牌传播主题,以线上传播以“聚能灶的聚能燃烧技术”为核心,借势亚运,贴近80后等手段,促使公司品牌美誉度提升到了0.83。去年9月, 华帝公司获得广东省首届工业旅游示范景点称号,也成为了小榄镇政府对外接待的窗口单位,全年接待各类游客、参观考察者162批,12590人次。

提及2011年的华帝宣传计划,黄启均表示,要再接再厉,持续推进品牌建设,在后亚运时代继续深化品牌,借助体育营销之余威,为华帝的发展增添光彩。

渠道变革 以家电下乡促销售

2011年的华帝,将趁着家电下乡这股热潮,扩大产品的销售渠道。在美的、方太等企业在家电下乡之后,华帝也即将早2011年注重渠道变革,全方位出击,确保完成销售额。

“2011年,我们要在稳固发展一二级城市市场的前提下,精耕细作乡镇市场。”刘伟副总裁说,2011年,华帝计划在县级城市增加400-500家专卖店,在乡镇增加2000家专卖店,以形成对全国农村市场的覆盖。对已经设了店的市场,我们实施“二店”计划。

目前,华帝已经拥有2000家的专卖店,其他有效终端网点超过4000家的庞大网络。但刘伟强调“华帝并不满足以此”。 2010年,刘伟在湖南益阳新桥河镇的专卖店视察后,对东北经销商说:“农村市场大有可为,湖南益阳已经有了很好的样板田”。

展望2011年,华帝总裁黄启均充满信心。他说,2011年,华帝继续坚持规模和业绩同步增长,坚持预算控制和适度从紧的财务政策。通过深入推进全员精益生产活动、实施产品质量保障系统工程,持续推进品牌建设和渠道变革。“我们将在2010年的基础上再接再厉,扩大华帝销售渠道,创造出更好的成绩。”

2011年将是华帝发展极其重要的一年。“乘风启航,展望2011”,就是要为华帝未来十年高速发展奠定基础。华帝20年,对于华帝追求的百年企业目标而言,是迈出万里长征的第一步。“面对新形势、新任务、新要求,要早认识、早适应、早出击。”黄启均说。

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